南宫28-携程旅行与CBA联赛达成历史性合作，正式成为官方合作伙伴

携程旅行与中国男子篮球职业联赛（CBA）共同宣布，双方已正式签署战略合作协议，携程旅行成为CBA联赛的官方合作伙伴，这一合作不仅标志着体育产业与旅游行业的深度融合，也为中国篮球事业的发展注入了新的商业活力与创新动力，在体育消费升级和文旅融合的大背景下，此次携手被视为双方资源互补、共赢未来的重要举措，预计将对中国体育营销格局产生深远影响。

中国男子篮球职业联赛（CBA）自1995年创立以来，经过近三十年的发展，已成为中国最具影响力、商业价值和观众基础的体育赛事之一，作为国内顶级篮球联赛，CBA不仅培养了众多篮球明星，还推动了篮球运动在社会各层的普及，近年来，随着赛事专业化水平的提升和品牌建设的加强，CBA联赛的收视率、上座率及社交媒体关注度持续攀升，商业合作伙伴网络日益扩大，覆盖金融、科技、消费品等多个领域，此次引入携程旅行作为官方合作伙伴，是CBA拓展旅游服务板块的关键一步，旨在通过跨界合作提升球迷体验，并探索体育与文旅结合的新模式。

携程旅行作为全球领先的在线旅游服务平台,在中国旅游市场占据主导地位，业务涵盖酒店预订、机票购买、旅游度假、商旅管理等多个领域，公司凭借技术创新和优质服务，积累了庞大的用户群体和完善的产业链资源，在竞争激烈的市场环境中，携程一直致力于通过多元化营销提升品牌影响力，而体育营销因其高曝光度和情感连接力，成为公司战略布局的重要方向，此次与CBA联赛的合作，是携程继赞助多项体育赛事后，在职业体育领域的又一次深度投入，携程希望借助CBA的广泛受众和激情赛事，推广其旅游产品，同时为球迷提供更便捷、个性化的观赛旅行服务，进一步巩固其在体育旅游细分市场的领先地位。

合作签约仪式于近日在北京隆重举行,CBA联赛管理层代表与携程旅行高管团队共同出席，仪式上，双方正式签署了为期多年的合作伙伴协议，并展示了合作标识，CBA联赛董事长在致辞中表示：“我们非常荣幸与携程旅行达成官方合作，携程作为旅游行业的标杆企业，其卓越的服务品质和创新精神与CBA联赛追求卓越、勇于突破的价值观高度契合，这次合作不仅是商业层面的结合，更是双方共同推动体育事业发展的承诺，我们相信，携程的加入将为联赛带来更多元的资源，助力CBA提升赛事体验，扩大球迷基础，并为中国篮球的长期发展注入新动力。”

携程旅行首席执行官在发言中强调：“CBA联赛是中国体育的一张亮丽名片，它承载着无数球迷的热情与梦想，我们很自豪能成为CBA的官方合作伙伴，这标志着携程在体育营销领域迈出了坚实的一步，通过这次合作，我们将整合平台资源，为球迷打造专属的观赛旅游解决方案，例如推出CBA主题旅行产品、提供赛事门票与行程打包服务等，携程也将支持CBA联赛的公益项目和青少年篮球推广，践行企业社会责任，共同促进体育与旅游的协同发展。”

根据合作协议,携程旅行将享有CBA联赛官方合作伙伴的品牌权益，合作内容涵盖多个维度，在品牌推广方面，携程将通过CBA赛事直播广告、球场LED展示、社交媒体互动等方式，提升品牌在体育受众中的曝光度，在产品层面，携程计划上线“CBA观赛之旅”专题页面，提供包括赛事门票、酒店住宿、交通接送在内的定制化旅游套餐，让球迷轻松规划跨城市观赛行程，双方还将联合推出会员特权活动，如携程用户专享的购票折扣、球队主题酒店优惠等，增强球迷的归属感和参与感。

合作还将延伸至线下体验领域,携程可能与CBA合作举办球迷见面会、篮球主题旅游节等活动，结合城市旅游资源，打造沉浸式的体育文旅场景，在CBA全明星周末或季后赛期间，携程可组织旅行团前往举办城市，让球迷在观赛之余体验当地文化，从而推动体育旅游消费，这种模式不仅能提升联赛的附加值，还能带动举办地的经济增长，实现社会效益与经济效益的双赢。

从行业视角分析,携程与CBA的合作反映了当前体育营销的跨界融合趋势，随着中国经济的发展和消费结构的升级，体育赛事已成为品牌连接消费者情感的重要平台，旅游企业与体育联盟的合作，能够实现资源共享：CBA联赛凭借其高流量和忠实粉丝，为携程提供了精准的营销渠道；而携程则以其庞大的用户基数和旅游服务能力，为CBA拓展了商业边界，这种互补性合作有助于双方在激烈的市场竞争中脱颖而出，数据显示，中国体育旅游市场正以年均两位数速度增长，CBA作为国内顶级赛事，每年吸引数百万球迷现场观赛，其中跨区域观赛需求旺盛，这为携程的体育旅游产品提供了广阔市场空间。

对球迷而言,这次合作带来了实实在在的便利和福利，以往，球迷规划观赛旅行时常面临门票购买、住宿安排、交通协调等多重挑战，通过携程平台的一站式服务，球迷可以轻松预订包含赛事元素的旅游产品，节省时间和精力，携程可能推出积分兑换赛事周边、抽奖赢取球队签名商品等活动，增加观赛的趣味性和互动性，这些举措将深化球迷与联赛的情感纽带，提升CBA的品牌忠诚度。

在公益和社会责任方面,携程与CBA计划协同开展青少年篮球推广项目，双方可能合作举办篮球训练营、捐赠体育器材给偏远地区学校，或组织“篮球+旅行”公益行，让更多孩子接触篮球运动，这些行动不仅彰显了企业的社会担当，也有助于夯实中国篮球的人才基础，促进体育事业的可持续发展，合作还可能涉及环保倡议，如在赛事中推广绿色旅行理念，鼓励球迷使用携程的低碳出行选项，共同助力生态文明建设。

展望未来,携程与CBA的合作有望进一步深化和拓展，随着CBA联赛国际化战略的推进，如增加外援引进、举办海外赛事等，携程的全球网络资源可为联赛的海外推广提供支持，例如设计国际球迷来华观赛旅游路线，双方可能探索数字化创新，如利用虚拟现实技术打造沉浸式观赛体验，或开发篮球主题的线上旅游内容，吸引年轻受众，在文旅融合政策利好下，这种合作模式还可能复制到其他体育赛事，推动中国体育产业生态的多元化发展。

总体而言,携程旅行与CBA联赛的官方合作伙伴关系，是一次战略性的强强联合，它不仅为双方带来了品牌增值和商业增长机会，还为球迷创造了更丰富的体育消费体验，并对体育旅游产业的繁荣起到示范作用，在新时代体育强国建设的背景下，此类跨界合作将加速资源整合，激发市场活力，为中国篮球和旅游行业的高质量发展注入持久动力，随着合作的深入推进，人们有理由期待更多创新举措落地，共同书写体育与文旅交融的精彩篇章。